%品牌創造與行銷～AI時代提升競爭力必學攻略

  • 講師名稱：紀秀美
  • 講師經歷：美國田納西學EMBA企管碩士、具國考合格營養師執照。 工作從基層實務至管理職，至今超過30年的品牌行銷實務經驗及有多個品牌上市經驗。 現任：恩典健康行銷有限公司、執行長內湖社區大學、品牌創造與行銷講師、內湖與松山社區大學老闆學校講師。 曾任：美商亞培大藥廠資深品牌經理/媽媽塔食品（股）董事長特助/漢華美食中式連鎖餐飲（股）有限公司、美綠、仁美生物科技、永悅健康、海森林生技等企業之品牌行銷顧問與飛雁計劃等政府輔導創業專案講師

課程影片：

資訊 說明
課程編號 243010
學期 113年 秋季班
招生狀態 停開
優惠類別 推廣課程-學分費5折
新開課程 否
開課日期 2024.9.11
上課日期 星期三
上課地點 內湖高工
上課時間 19:00 - 21:40
學程歸屬 自我成長
課程類別 社會科學
課程理念 AI 時代的品牌創造與行銷課程, 以「實務應用」為核心規劃課程，step by step 引導同學從品牌idea篩選起步、選定目標客群再到成功上市的步驟，從心法到執行眉角，以理論搭配實務之教學模式，以案例分析幫助同學將品牌創造與行銷的思考邏輯應用到工作中，並學會應用AI工具增加職場爭力，想創業者則可學會運用AI工具打造出品牌，為創業踏出第一步。
課程目標 導入網路時代的行銷思維，學會運用AI工具，幫助學員學以致用、將「品牌創造與行銷」的「思考邏輯」應用到工作上以提升自我競爭力與實現擁有自己品牌的執行力。
教學方式 導入AI工具，提高品牌創造與行銷的學習效能。理論與實務並重加上運用AI工具，讓品牌創造與行銷更接近市場實務，演練與分組討論激發創造力，為落實品牌創造與行銷力打好基礎。
成績評量 課程參與度、期末分組新品牌創造與行銷專題報告
選課要求 對行銷企劃、品牌創造與行銷有興趣者、想成為品牌經理者、想從事行銷企劃工作者、想創業者
推薦書目 圖解行銷 、找出理想客戶
招生限額 32名
學分 3
學費 學分費3000元+冷氣費200元。（凡影印講義或推薦參考書，請由班代表於班內自行決議辦理）
其他費用 報名費：若於優惠期報名免收，若於優惠期後每學期收取一次200元．學員證費：未曾於內湖社大上過課程之新生收取100元．學員團體意外保險費：春、秋季班200元、寒暑期班100元
材料費用
線上報名連結 點擊連結
課程符合下列永續發展目標
  • SDGs04優質教育

    • 每週上課內容

    週次 課程主題 上課內容
    第 1 週 #品牌創造與行銷基礎功！#網路行銷有何不同 #AI工具操作 ChatGPT、Bing chat 、copilot 等AI工具介紹與操作 如何應用AI工具在品牌創造與行銷上
    第 2 週 品牌創造實務與行銷運作架構：目標？目的？心法篇 #產品、#商品、#品牌有何不同？ #品牌創造與#品牌行銷執行必知的眉角：認識產業核心職能、品牌小組如何形成共識⋯⋯ 案例學習與討論、心得分享
    第 3 週 #品牌創造架構#STP（一）： #市場調查與分析應用 市調的目的？ 如何為新品做市場調查與分析應用 案例學習與討論、心得分享 如何運用AI工具幫忙市調？
    第 4 週 #品牌創造架構STP（二）：#市場區隔 品牌成功的重要策略：如何做市場分析與市場區隔？ 案例學習與討論、心得分享 如何運用AI工具做出市場區隔？
    第 5 週 #品牌創造架構STP（二）：#競品分析 知己知彼百戰百勝：如何做競品品牌分析？如何找出品牌的優勢？ 案例學習與討論、心得分享 如何運用AI工具做競品分析？
    第 6 週 #品牌創造架構STP（三）：#做出市場區隔 #找到目標市場 如何做出市場結構圖與找到品牌的目標市場 案例學習與討論、心得分享 如何運用AI工具找到目標市場？
    第 7 週 #品牌創造架構STP（三）：#品牌價值定位 誰是#目標族群？#目標客戶？#目標消費者？#目標決策者？ #心理需求？#實質需求？何者重要？ 深入瞭解消費者：#分析目標族群的行為與喜好、目標客戶與商品之關係 案例學習與討論、心得分享 如何運用AI工具來幫忙找到目標客群？
    第 8 週 #品牌創造架構STP（四）：#品牌價值定位 #品牌價值定位如何做？需包含那些要素？ 網路時代什麼才是「真正價值」？ 案例學習與討論、心得分享 如何運用AI工具來評估所做的價值定位是否合適？
    第 9 週 現代公民學程週 本週課程暫停，另行安排公民講座、可自由選讀（未選修者視為缺席一次）
    第 10 週 #商品品牌4P規劃（一）：#商品篇PRODUCT 如何規劃合符品牌條件之商品？ FABV 之應用 案例學習與討論、心得分享。 如何運用AI工具來評估商品設計是否符合定位？
    第 11 週 #商品品牌4P規劃（二）：#訂價篇PRICE 網路時代定價策略有何不同？如何估算成本？什麼是可支持商品永續成長的利潤率？ 定價就已決定品牌商品的存活了，那該如何訂價呢？ 案例學習與討論。
    第 12 週 #商品品牌4P規劃（二）：#價格管理篇 管理價格是品牌行銷的重要工作，如何穏定價格？ 如何避免價格競爭？ 案例學習與討論、心得分享。
    第 13 週 #商品品牌4P規劃（三）：#通路篇PLACE 通路的經營重點？網路時代通路策略有何不同？ 如何選擇通路？通路合作條件如何談？ 案例學習與討論。 AI 工具在通路策略上可以幫什麼忙？
    第 14 週 #商品品牌4P規劃（三）：#推廣篇PROMOTION 行銷推廣策略如何訂定？考慮要素？ 案例學習與討論。
    第 15 週 #商品品牌4P規劃（三）：#推廣PROMOTION執行篇 行銷「推」「拉」策略如何應用？ 通路活動如何安排？ 案例學習與討論。
    第 16 週 #商品品牌4P規劃（三）：#推廣PROMOTION媒體篇 網路時代媒體選擇與應用重點？ 媒體策略如何定？預算如抓？廣告表現的主訴求是什麼？廣告表現創意該如何定？ 案例學習與討論。
    第 17 週 #獲利模式設計與#客戶開發與維護 網路時代的獲利模式如何設計？ 80/20法則，如何開發與維護客戶？ 案例學習與討論。
    第 18 週 期末新品牌專案報告 小組品牌專案執行結果報告